Co mají společného ručně šitý oblek a digitální prezentace vytvořená s pomocí umělé inteligence? Více, než se na první pohled zdá. V projektu RUNWAY entertainment pro krejčovský ateliér Patrika Dařílka rozhodují o výsledku stejné hodnoty: trpělivost, cit pro detail a osobní rukopis.
Nejdřív pochopit člověka
Představit krejčího, který více než 35 let buduje své jméno na individuální práci, nelze stejným způsobem jako běžný internetový obchod. Oděv vznikající na míru potřebuje čas, rozhovor i důvěru. A podobnou důvěru musí vyvolávat také jeho digitální obraz.
Když se RUNWAY entertainment pustila do webu pro Patrika Dařílka, nebylo proto nejdůležitější, kolik animací technologie dovolí vytvořit. Podstatnější bylo rozhodnout, co na stránkách nemá být. Co má zůstat tiché. Kde se má návštěvník zastavit a kde nechat promluvit fotografii.
Nový nástroj, stará disciplína
RUNWAY přinesla do projektu zkušenost z audiovizuální produkce, kde jsou tempo, střih a kompozice základem vyprávění. Současně při vývoji zapojila AI, která pomáhala s programováním, průběžným testováním řešení a technickými detaily.
Mohlo by se zdát, že jde o svět vzdálený krejčovskému stolu. Jenže i zde může technika nabídnout mnoho variant; člověk musí vybrat tu správnou. A právě rozdíl mezi možností a volbou vytváří charakter výsledku.
„Umělá inteligence pro nás není autorem. Je to mimořádně schopný nástroj, díky kterému můžeme realizovat kreativní představy rychleji, přesněji a často i způsobem, který byl dříve dostupný jen velkým vývojovým týmům. Ale pořád musíte vědět, co chcete říct, jakou atmosféru vytvořit a proč má každý detail své místo,“ říká Patrik Kettner za RUNWAY entertainment.
Web, který nechává vyprávět řemeslo
Na patrikdarilek.com se příběh rozvíjí prostřednictvím fotografie, typografie a jemného pohybu. Úvodní myšlenka „Luxus nepotřebuje vysvětlení“ není pouze sloganem. Je i rozhodnutím nepřetížit prostředí tím, co by odvedlo pozornost od člověka a jeho práce.
Součástí jsou také praktické nástroje: šest jazykových verzí, zobrazení přizpůsobené různým zařízením a rezervační systém pro individuální konzultace. Technologie tak usnadňuje první kontakt, ale zůstává věrná osobní povaze služby.
Pointa není v algoritmu
Tento projekt je současně příběhem proměny kreativní práce. RUNWAY entertainment ukazuje, že AI může pomoci propojit koncepci, vizuální vyprávění a technické provedení do jednoho autorsky vedeného celku. Nemusí přitom sjednocovat styl do zaměnitelných šablon.
Možná je to nakonec ten nejzajímavější výsledek: nejmodernější technologie pomohla představit činnost, jejíž hodnotu stále vytvářejí lidské ruce. A zůstala přitom ve správné roli – v pozadí.
O PROJEKTU
Web: www.patrikdarilek.com | Koncept, design a technologický vývoj: RUNWAY entertainment s.r.o. | Vytvořeno s využitím AI.
